«Улыбайтесь, вы в зоне видеонаблюдения» на дверях парикмахерской. «Соблюдайте тишину, бухгалтер спит» на кассе. Хорошая шутка на вывеске делает то, на что не всегда способен целый рекламный бюджет — её фотографируют, показывают друзьям и запоминают на годы, даже не зайдя внутрь.
Хочу вывеску с характером
Смешное объявление стоит столько же, сколько обычное. Разница только в одной фразе — а эффект от неё иногда сильнее целой рекламной кампании.
Самая безопасная и самая рабочая формула — подшутить не над клиентом, а над собой. «У нас не быстро, зато вкусно» на дверях кафе с медленной кухней превращает недостаток в характер заведения.
Классика жанра — табличка «Толкать» на двери, которую по всем признакам хочется тянуть. Работает эффект узнавания: клиент улыбается не шутке как таковой, а тому, что вывеска «поймала» его на полпути к ошибке.
Отдельный жанр — вывески, смешные не специально: неудачный перенос строки, опечатка, которая меняет смысл, слишком буквальный перевод. Их не планируют, но именно они чаще всего становятся локальной легендой района.
Где шутка уместна, а где — нет
Юмор отлично работает у кафе, барбершопов, мастерских, магазинов у дома — там, где бизнес человечный и локальный. А вот для аптеки, стоматологии или ритуальных услуг шутка на входной группе — почти всегда риск: аудитория приходит не за настроением, а за конкретным решением проблемы, и неуместная ирония считывается как несерьёзность.
Смешное объявление всё ещё должно быть читаемым и не должно противоречить обязательной информации — режим работы, название, реквизиты никто не отменял. Шутка — это дополнение, а не замена вывески.
Хотите вывеску, которую пересылают друзьям?
Придумаем формулировку под характер вашего заведения — и оформим её так, чтобы она читалась с первого взгляда, а не только со второго.
Обсудить идею
